极光大数据首份财报亮眼小米手机在国内表现

2019-03-25 17:31:59 来源: 许昌信息港

极光大数据:首份财报亮眼,小米在国内表现如何?

作者:未知来源:创业邦

来源 | 极光大数据

不论是从极光大数据(纳斯达克股票代码:JG)发布的《2018年Q2智能行业研究报告》还是从上市后的首份成绩单看来,增长都是小米Q2突出的关键词。第二季度财报数据显示,小米第二财季收入为452.36亿元,同比增长68.3%。尽管海外收入占比升幅亮眼,但从收入结构看,国内业务收入的贡献仍达到六成以上。我们不妨结合极光大数据Q2智能行业研究报告,来分析小米在国内市场的表现。

截至今年6月份,小米的品牌保有率达到9.8%,排在华为、OPPO、iPhone和vivo之后。尽管在品牌保有率上与排名第四的vivo仍存在较大差距,但从趋势变化曲线可以看出,小米的品牌保有率今年以来的攀升趋势非常明显。

保有率的攀升通常与销量增长脱不开关系。根据极光大数据的报告结果,小米的销量占比在过去5个季度也呈现出持续攀升的走势。在2017年Q2,小米的销量占比仅为8.2%。而在2018年Q2,小米在销量占比上已经超越vivo,达到16.3%。

在2018年Q2售出的小米机型中,价格在千元以下的占比高达48%,显著高于其它品牌。与此同时,还有30.9%的小米新销售型号价格在元之间。从销量价格分布结果可以看出,即便今年以来小米明显加大了对中高端机型的推广力度,但售价2,000元以下的机型依然为小米贡献了将近8成的Q2国内销量。

用户忠诚度趋势数据显示,小米换机用户的Q2忠诚度与Q1基本持平,有30.9%的换机用户选择继续使用小米。华为、iPhone和OPPO则成为Q2小米换机用户流向的竞争品牌,在Q2小米换机用户中的占比分别达到18.9%、16.1%和12.4%,较Q1均有所上升。

根据极光大数据的报告结果,小米的用户有26.9%年龄在25岁及以下,35岁及以下用户的占比达到83.9%。与此同时,小米中男性用户的占比要显著高于女性用户,达到70.2%。从报告TGI数据可以看出,小米用户对直播聊天、运动和动漫较为热衷,在社交风格上比较偏爱二次元、文艺小清新和知识青年。

雷军曾宣布小米的硬件综合净利润率永远不会超过5%。按照其硬件+互联服务+新零售的铁人三项商业模式,小米更大的利润空间想必会落在互联服务上,

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这也正是雷军将小米定义为互联公司的原因。但作为小米生态关键的立足点,智能硬件特别是业务的发展必然会影响到另外两项业务的长足发展,也将成为小米股价的风向标。

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